Maldito Hard es una marca de hardware y PCs armadas que arrancó de cero en un mercado dominado por tiendas con décadas de trayectoria. Trabajamos con ellos desde 2021 en branding, SEO, SEM, pauta y e-commerce. Este caso cuenta cómo una marca nueva se hizo lugar con personalidad propia.
En una línea: no le ganó a la competencia por precio. Le ganó con una marca que la gente reconoce, con mascota, actitud y pauta trabajando juntas.
Ficha del caso
| Cliente | Maldito Hard |
|---|---|
| Rubro | Retail y e-commerce de hardware y PCs armadas |
| Ubicación | Argentina |
| Inicio | 2021 |
| Servicios | Branding, mascota, SEO y SEM, pauta en redes, growth marketing y e-commerce (junto a DEVCORE, equipo de desarrollo aliado) |
El punto de partida
Arrancamos en 2021 junto a los dueños con una idea clara: posicionarse en un rubro muy competitivo. Para lograrlo hacía falta un diferencial claro, algo disruptivo y de alto impacto.
La filosofía de la marca: no ser “expertos que hablan complicado”, sino personas comunes que rompen la lógica vieja de vendedor y cliente, tratan a la gente con confianza y resuelven problemas de forma simple. Una marca que te la hace corta, te dice las cosas como son y no pierde el humor ácido.
El desafío
- Marca completamente nueva en un mercado donde dominan empresas con décadas de trayectoria.
- Un comprador que mira el precio o se queda con las páginas que conoce de siempre.
- Una web nueva sin autoridad, compitiendo en buscadores contra sitios grandes.
La pregunta de fondo era cómo gana confianza, y compras, una marca que nadie conoce.
Qué hicimos
Crear: branding y mascota
Construimos una identidad con actitud, geek y cercana, para hablarle a la comunidad de igual a igual. Creamos junto al cliente al Oso Morado: un oso con circuitos en la cabeza, adicto al hardware, malhumorado pero con ganas de ayudar. Con él la gente entendió la identidad de la empresa y cambió la forma de comunicar.
Establecer: SEO, SEM y e-commerce
Hicimos un trabajo profundo de SEO y SEM para instalar una web nueva en los buscadores. El e-commerce se desarrolló junto a DEVCORE y sigue evolucionando para mejorar la experiencia de compra y el posicionamiento.
Crecer: growth marketing y pauta
Mantenemos pauta permanente en redes para dar a conocer la marca y estrategias de growth que generan tráfico constante hacia la web y las redes.
Resultados
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Búsquedas de marca | +37% en los primeros 2 años |
| Inversión en pauta | +20% interanual, en un mercado en alza |
| Posicionamiento | Por encima de la competencia, en poco tiempo |
| Retorno de la pauta | Sostenido en varios canales, con aumento mes a mes |
Los números corresponden a los primeros años de trabajo.
Lo que aprendimos
- Una marca nueva necesita un diferencial que se recuerde. El Oso Morado hizo que la gente reconociera a Maldito Hard sin leer una línea.
- El tono es parte del producto. Hablar claro y con humor sostuvo la confianza cuando todavía no había trayectoria.
- Marca, SEO y pauta funcionan mejor juntos. La pauta dio a conocer y el SEO hizo que la web ganara lugar en los buscadores.
Qué dice el cliente
“Antes de comenzar ya tenía el lienzo de una idea muy creativa y una visión de lo que buscaba lograr. Con el equipo de Abrandados logramos darle forma, logré comprender mejor qué buscaba y con el trabajo del día a día se fue dando forma a lo que hoy es Maldito Hard.”
Jose Carlos Seña Toro “Jota”, CEO de Maldito Hard
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo Abrandados por Maldito Hard?
Branding y mascota (el Oso Morado), SEO y SEM, pauta permanente en redes, growth marketing y un e-commerce desarrollado junto a DEVCORE, desde 2021.
¿Qué resultados tuvo Maldito Hard?
+37% de búsquedas de marca en los primeros dos años y +20% de inversión en pauta interanual, con retorno sostenido en varios canales.
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