Katech es una tienda de hardware y PC gamer de Lanús que hoy vende a todo el país. Trabajamos con la marca desde el comienzo en branding, SEO, UI/UX y growth marketing. Este caso cuenta cómo pasó de competir por precio a tener su propio nombre como la búsqueda número uno.
En una línea: una tienda de barrio sin identidad se convirtió en una marca que la gente busca por nombre. Hoy tres de cada cuatro búsquedas llegan por orgánico.
Ficha del caso
| Cliente | KATECH Hardware Store |
|---|---|
| Rubro | Retail y e-commerce de hardware y PC gamer |
| Ubicación | Lanús, provincia de Buenos Aires. Vende a todo el país |
| Inicio | Enero de 2022 |
| Servicios | Branding, mascotas, SEO, UI/UX y growth marketing |
| Claim | “Desde Lanús a todo el país” |
El punto de partida
Katech nació en enero de 2022 como proyecto de un grupo de amigos del mundo geek, los videojuegos y la tecnología. Venían de trabajar en otras empresas del rubro, en ventas, soporte técnico y armado de PCs. De esa experiencia sacaron qué querían ser: atención personalizada, respuestas de los propios dueños por redes y WhatsApp, soluciones simples y precios competitivos.
Tenían cartera de clientes. Les faltaba algo que no se arregla con precio: una identidad de marca y un sistema que potenciara las ventas.
El desafío
- Barreras de entrada bajas. En hardware aparecen competidores nuevos todo el tiempo.
- Clientes poco fieles. El comprador compara entre muchas tiendas y cambia según la promo del momento.
- El objetivo. Que el conurbano sur eligiera a Katech como su proveedor de hardware y, después, ganar terreno a nivel nacional.
Qué hicimos
Lo trabajamos en tres etapas: crear, establecer y crecer.
Crear: branding y mascotas
Armamos una identidad con la estética del mundo gamer actual y la llevamos también al local físico. Sumamos un kit de badges e ilustración y dos mascotas con personalidad propia: Katech, el robot de la marca, y Ciri, la gata, que tiene su propio tono en redes y en la web y fue muy bien recibida por la comunidad.
Establecer: SEO y UI/UX
Trabajamos el SEO para instalar la marca en buscadores y pelear las búsquedas de hardware y armado de PC en Argentina. Mejoramos la experiencia de compra del e-commerce y sumamos contenido de valor, pensado para viralizarse en redes.
Crecer: growth marketing
Armamos un funnel de venta con destino al e-commerce y lo testeamos con pruebas A/B. Sobre la confianza que ya generaba la marca, sumamos estrategias de growth en varios canales.
Resultados
Primer año
- +400% de búsquedas de “Katech” en Google en un año.
- Posicionamiento en todo el conurbano sur y crecimiento sostenido en el mercado nacional.
- +15% de inversión año contra año, en un mercado también en alza.
- Retorno por encima de los objetivos del primer año.
Primer semestre de 2023
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Impresiones en redes (Q1 + Q2) | +22 millones |
| Engagement | 7,2% (el promedio del rubro ronda entre 1% y 5%) |
| Seguidores en redes | 59 mil |
| Tráfico (Q2 vs. Q1) | +29% |
| Usuarios nuevos (Q2 vs. Q1) | +30 mil |
| ROAS (Q1 + Q2) | +750% |
Cómo se ve la marca hoy
Según Similarweb (datos estimados, agosto de 2026), katech.com.ar recibe unas 67,7 mil visitas por mes, un 53,8% más que en julio. El 75% de la búsqueda es orgánica y solo el 25% es paga. La keyword principal es el nombre de la propia marca, seguida de “pc gamer”, “compra gamer” y “arma tu pc”. El tráfico directo es el primer canal, con el 33%.
Cuando alguien entra, se queda: 6 páginas por visita, más de 5 minutos de permanencia y un rebote de 33%. Son cifras estimadas de una herramienta externa y muestran la situación actual de la marca.
Lo que aprendimos
- La marca abarata la pauta. Cuando la gente busca tu nombre, dependés menos del precio y de los anuncios para vender.
- Una mascota con voz propia genera comunidad. Ciri y Katech le dieron a la marca algo que el resto del rubro no tenía.
- SEO y pauta se potencian. El orgánico sostiene el negocio y la pauta acelera lo que ya funciona.
Qué dice el cliente
“Sabíamos desde un principio la importancia que tiene el mundo digital y, aunque contábamos con una cartera de clientes, necesitábamos un equipo que potencie nuestras ventas y le dé una identidad a la marca. Estamos muy contentos con los objetivos logrados con Abrandados.”
Joel Savastano, CEO de KATECH Hardware Store
Preguntas frecuentes
¿Qué trabajo hizo Abrandados con Katech?
Branding con dos mascotas (Katech y Ciri), SEO, UI/UX del e-commerce y growth marketing con funnel testeado en A/B, desde enero de 2022.
¿Qué resultados tuvo Katech?
+400% de búsquedas de la marca en Google en el primer año y, en el primer semestre de 2023, +22 millones de impresiones, 7,2% de engagement y ROAS de +750%.
¿Cómo está Katech hoy?
Según Similarweb (estimado, agosto de 2026), tiene unas 67,7 mil visitas por mes y el 75% de su búsqueda es orgánica, con su propio nombre como keyword principal.
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